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                  135周岁的德国朗乐福许了个愿:成为中国的消费者品牌

                  2017-03-27 10:51 来源:腾讯家居
                  核心提示:?3月21日,恰逢一年一度世界睡眠日,德国朗乐福135周年庆典暨品牌永久授权仪式在深圳举办。庆典上,广东美梦思床具有限公司获德国酷特?鲍有限公司永久授权,成为其旗下寝具品牌朗乐福在中国的唯一总代理。著名歌手叶一茜受邀出席盛典并现场演绎德国朗乐福品牌歌曲《入梦》。

                  3月21日,恰逢一年一度世界睡眠日,德国朗乐福135周年庆典暨品牌永久授权仪式在深圳举办。庆典上,广东美梦思床具有限公司获德国酷特•鲍有限公司永久授权,成为其旗下寝具品牌朗乐福在中国的唯一总代理。著名歌手叶一茜受邀出席盛典并现场演绎德国朗乐福品牌歌曲《入梦》。

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                  回顾:135岁的德国朗乐福与中国的故事

                  朗乐福创办于1882年,是德国酷特•鲍公司旗下的四大品牌之一。酷特•鲍公司的第四代传人迈克尔•鲍(Michael Bauer)此次也亲临深圳参加盛典。

                  迈克尔•鲍(Michael Bauer)先生在接受腾讯家居采访时表示,“传承”是酷特•鲍公司一百多年来的都坚持的理念,这种传承,不单是家族人员的代代相传,也是产品和技术的代代相传。迈克尔•鲍(Michael Bauer)告诉记者,他的两个孩子未来将会是公司的第五代传承人。很难想象,这样一家百年企业掌门人竟然同时也是一名技术人员。迈克尔•鲍(Michael Bauer)说,酷特•鲍公司的机器设备采购进来之后会被进行技术改造,而他本人就是学技术出身的,这也是为什么酷特•鲍公司的纺织技术独一无二。传承不等于保守。迈克尔•鲍(Michael Bauer)表示,酷特•鲍公司也在不断的寻找新的发展,通过扩大产品线来让企业走得更远。

                  在国际上,拥有135年历史的朗乐福已然是一个老品牌。而它进入中国却只有16年历史。

                  朗乐福品牌大中华首席执行官杜效衡就是将朗乐福带进中国的人。

                  “我在德国上学的时候发现了这家企业,也很欣赏这家企业,机缘巧合,毕业之后回到国内就把这个品牌带进来了。”杜效衡在回忆她与朗乐福结缘的过程时说。她表示,引入朗乐福的初衷是“希望更多的中国人像我一样发现好的东西。毕竟睡眠这么的重要,人有三分之一的时间都是在床上渡过的。”

                  在中国的十几年当中,朗乐福与它的合作伙伴广东美梦思床具有限公司始终保持着愉快的合作关系,在此次的135周年庆典上,朗乐福将永久代理权授予了美梦思。

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                  (左一:杜效衡,左二:迈克尔•鲍(Michael Bauer),右一:彭玺)

                  展望:未来3-5年内成为中国消费者品牌

                  叶一茜现场倾情演唱朗乐福的品牌歌曲《入梦》成为了本次盛典的一个亮点。

                  据了解,朗乐福专门打造了一张睡眠音乐大碟《梦之城》,《入梦》正是这张大碟的主打歌曲。至于为何会选择将睡眠音乐作为切入点,美梦思集团副总经理,德国朗乐福中国区执行总裁彭玺先生说,寝具是让人通过好的休息来舒缓压力的,音乐则是从精神层面上让人舒缓压力。将朗乐福与睡眠音乐相结合,是希望能够从精神的层面更好地协助辅助消费者睡眠。同时,朗乐福也希望这张音乐大碟能成为品牌的符号,消费者以后一听到这首音乐就会联想到朗乐福寝具。“以后全国的消费者只要在我们的消费终端买朗乐福的产品,都可以把这个音乐大碟赠送给他们。”彭玺说。

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                  据介绍,这次邀请叶一茜来演唱主题曲《入梦》,一方面是因为叶一茜在《爸爸去哪儿》节目之后关注度上升,另一方面,更是看中她的婚姻和家庭幸福。这种家庭背景传达出朗乐福所想表达的幸福和爱的传承。

                  彭玺同时表示,朗乐福进入中国的16年间,一直走得很沉稳。在去年开始,公司决定加大在品牌和营销上的投入力度。

                  “中国的寝具行业市场份额大,但做得最大的企业目前还占不到市场份额的1%。而一个行业的高度竞争的时候,第一的品牌占的市场份额会达到15%左右,所以我们未来的空间很大。”彭玺认为,中国的寝具消费将逐步回归理性,未来的三到五年将会是行业的高度洗牌期。如果5年之后格局形成,朗乐福没有进入前五,想再升华就会比较困难。在他看来,对于朗乐福在中国的发展,近几年将是一个不容错失的黄金时期。

                  从2016年开始,公司着手对管理团队、内部的体系和机制、终端的经销商团队进行梳理,对品牌进行包装和运作,同时,对营销思路进行全方位的升级和调整。

                  “现在中国的寝具行业还只有行业品牌而没有消费者品牌,我们希望未来的三到五年内,朗乐福会成为中国市场的一个消费者品牌。”彭玺表示。

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                  作者:陈丽如 责任编辑:陈丽如
                  德国朗乐福 | 美梦思

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